2023第15届大广赛命题策略单:朗圣药业

时间:

2023-05-06

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2023第15届大广赛命题策略单:朗圣药业


联合协办单位:朗圣药业



品牌名称

朗圣药业

企业简介

广州朗圣药业有限公司成立于2003年,是一家专注于生殖健康用药、慢性病用药、外用药领域的研发、生产、销售于一体的高科技制药企业。秉持着“让人类生殖更健康”的企业使命,始终坚持产品自主研发,被认定为“广东省生殖健康工程技术研究中心”、“广东省知识产权示范企业”、“国家知识产权优势企业”,拥有着众多优秀的研发人员和完备的研发平台。

凭借强大的科研实力,朗圣药业拥有多款自主研发产品。其中,丹媚凭借“肠溶”专利,曾多次荣获“健康中国品牌榜·锐榜”、连续多年被评为“广东省著名商标”,并获得“第21届中国专利优秀奖”;赤尾通过研制出28微米的薄度避孕套,成功获得“比尔·盖茨基金“,逐渐发展为国内著名的避孕套品牌。朗圣药业经过20年的不断发展,现已成为国内生殖健康领域的优秀企业。

(具体产品信息可登录朗圣药业官网查看)

广告主题

1、朗圣药业——随心所“育”,让人类生殖更健康

2、赤尾玻尿酸安全套——挚爱无套感,全系玻尿酸(两个命题均可参与,也可择一参与)

主题解析

1、朗圣药业——随心所“育”,让人类生殖更健康

2022年,国家发布了促生育政策,朗圣药业为了响应国家促生育政策的号召,积极向年轻群体科普健康、科学的两性防护知识,让青年群体正确掌握相关知识保护自己,掌握未来。

近年来,随着女性健康意识的觉醒。在两性关系中因传统观念等因素,女性往往处于被动。如今,越来越多女性开始选择自主正确的防护措施来保护自己。为了让女性有更多选择的权利,朗圣药业推出了丹媚等关爱女性呵护女性生殖健康系列产品,可以预防因无防护措施或防护不当导致意外怀孕的发生,从根源上预防意外流产对生殖系统带来的伤害,从而拥有健康的生殖系统,自主掌握自己的人生,“随心所‘育’”,绽放人生之美。

在本主题方向中,希望从女性生殖健康角度出发,围绕 “掌握”、“绽放”、“自由”三个关键词,结合朗圣药业旗下明星产品特点,设计创意内容,传达朗圣药业科学爱己,“随心所育”的企业理念。

2、赤尾玻尿酸安全套——挚爱无套感,全系玻尿酸

赤尾玻尿酸安全套是朗圣药业打造的拥有硬核产品力的国货产品,曾于2014年以天然乳胶低于28微米的薄度获得比尔·盖茨基金赞助,也是届时唯一获得项目研究基金的亚洲研发项目,且符合欧盟《技术协调与标准化新方法》要求,获得了CE认证。

赤尾玻尿酸安全套产品特点:①全系采用天然乳胶制造,延展性好,薄度比其他产品更薄,更安全,更低致敏性等优点;②赤尾安全套全系采用玻尿酸润滑液,原料来自华熙生物的玻尿酸,成分更纯更水润安全,易清洗,有利呵护女性生殖健康;③首创无储设计,减少空气残留,降低破损可能性,让体验更真实;④中国“防滑脱”专利技术,获得独家发明专利认证,采用内壁壁虎爬墙原理,降低脱落的可能性,防护更安全。

硬核产品力和匠心专研的初心构建了值得国人骄傲的民族品牌!希望从赤尾的上述产品特点出发,结合国潮、国货的理念,以赤尾三金系列、防脱落、国潮系列等产品(具体产品信息可看素材包)来进行创作,突出赤尾是拥有硬核产品力的国货品牌概念,打造赤尾新国潮民族品牌形象。

目标群体

以大学生为代表的年轻、有活力的群体。

广告目的

1、从朗圣药业关爱人类生殖健康普及正向防护知识、呵护女性生殖健康的角度出发,采用不同作品形式,从各方面展现女性对自己人生的掌握,传达朗圣药业专注生殖健康的企业理念。

2、通过赤尾玻尿酸安全套产品特点,结合国潮系列产品,传递赤尾呵护两性健康的观念,打造赤尾玻尿酸安全套“挚爱无套感,全系玻尿酸”与众不同、无与伦比的产品理念。

创作要求

遵循广告法,传达公益理念和健康、正确的两性观念;不触雷,要情趣不要色情;独辟蹊径,有传播度。

广告形式

一、平面类

1、平面作品需用年轻人喜欢的创意表达方式,通过企业和产品的品牌调性,传达随心所“育”,人类生殖更健康的企业理念。

①海报设计:设计节假日及营销节点系列海报,符合“随心所‘育’,人类生殖更健康”的主题,体现传播健康保护,掌握未来的调性。要求:创作新颖有节日氛围,适应于线上节假日海报宣传和线下门店氛围营造。(节点选择:12月1日防艾公益日、9月26日世界避孕日、520校园游园、情人节、妇女节等节日);

②线下创意堆头设计:2023年,恰逢朗圣药业成立20周年及丹媚产品上市15周年,同学们可选择结合周年庆,为朗圣药业设计公益创意堆头效果图。(参考尺寸:大型堆头尺寸:长2m*高2m*宽2m左右,不低于1.5m;中型堆头尺寸:长1.5m*高1.5m*宽1.5m左右,最少不低于1M)

2、设计一款或者系列KV海报,基于赤尾玻尿酸安全套产品特点,根据赤尾国潮产品设计一款或系列海报,用年轻人喜欢的创意表达方式,传达赤尾“挚爱无套感,全系玻尿酸”的特质。


二、视频类 (有趣,有传播度,传达企业品牌或产品品牌形象,以下任选其一)

1、创意视频广告(15秒或30秒):可用于社交媒体、视频网站的传播;

2、微电影广告(30-180秒):创意新颖,使其具有二次传播力;

3、短视频广告(30秒):可用于抖音、快手等短视频平台传播。


三、动画类(15秒或30秒,任选其一)

1、基于朗圣药业和主打产品的品牌调性,用动画形式推广健康的两性意识。

2、传达赤尾健康、正确的两性观念。


四、互动类

基于年轻人的洞察及互动场景,创作可以引起年轻人互动和共鸣的作品,形式不限。


五、广播类  (任选其一)

1、以“关爱女性,随心所‘育’”主题延展,内容生动有趣,创作15秒或30秒的广播广告;

2、为赤尾创作15秒或30秒的广播广告,传达产品特质。


六、策划案类

要求一:以关爱女性“随心所‘育’”,让人类生殖更健康为主题,创作策划方案;要求二:为赤尾玻尿酸安全套系列产品推广策划方案,方向任选其一。具体要求如下:

1、品牌、营销、创意策略策划案(包含但不限于产品定位,广告语,目标人群画像,卖点视角,推广形式,线下活动、终端推广等)预算:300万元人民币;

2、网络营销方案(抖音、bilibili、微博等互联网推广营销方案。提交详细商业计划书)预算:300万元人民币;

3、校园活动营销方案(校园数量自定):以朗圣药业成立20周年、丹媚产品上市15周年为背景,选择“防艾公益日”、“926世界避孕日”、“520校园游园”等热点节日进行校园活动方案创作,方案内可增加平面创意堆头设计效果图、实物落地展出现场图等(现场堆头物料可与企业进行申请)(预算:200万元人民币);

4、为赤尾玻尿酸安全套策划一场营销活动方案。结合产品特质与现代爱恋观念,输出产品卖点、击中目标客户、突出活动亮点、要求创意与逻辑并存,健康与趣味齐驱。预算:200万元人民币。


七、文案类

通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式,用年轻人喜欢的方式传达朗圣药业品牌形象或赤尾玻尿酸产品。(字数需按照大广赛规定)


八、UI设计类(两者可任选其一)

1、以「朗圣生殖健康研究院」为主题,设计一款普及两性生殖健康、知识的公益App,包括主界面及内容分类等,应用内容中需结合一定的朗圣药业的品牌、商品信息,传播健康、正确的两性知识及观念;

2、基于赤尾的品牌调性及玻尿酸安全套的产品特点,结合赤尾天猫/京东等电商店铺,设计一套赤尾玻尿酸安全套的电商详情页,创作需符合赤尾品牌理念,充分展示赤尾产品特点。


企业奖励项目

朗圣企业策划奖

奖励:综合评选朗圣药业、赤尾命题策划案作品,分别评选出第一、第二、第三名的作者,分别获得5000元人民币、3000元人民币、1000元人民币特别奖奖金及产品周边奖励,鼓励公益创意;

评选机制:依据H5投票结果,选取H5得票排名前100,且通过大广赛省选的策划案作品,根据朗圣药业内容综合考量,从中选取6个策划案作品进行评奖;

作品上传:作品成功报名上传至大广赛作品提交平台后,还需上传至朗圣生殖健康研究院H5,提交作品信息时须提交大广赛参赛编号;

参与时间:大广赛自媒体和朗圣药业自媒体公布为准。

企业深入体验:参与者有机会获得朗圣药业实地考察及实习的机会。


朗圣药业20周年推广大使奖

落地实物展出者可向企业提出申请。朗圣药业会免费为前100名报名创意堆头或路演团队免费提供产品和物料。执行线下堆头路演的同学,将现场照片/视频传至指定页面,企业方将根据投票数(40%)+企业评定(60%)给予前10名一定的奖励(现金+礼品奖励)。

奖励标准:

一等奖 现金1000元+赤尾国潮大礼包

二等奖  现金500元+赤尾国潮大礼包

三等奖  现金300元+赤尾国潮大礼包

四到六名   豪华IP大礼包

七到十名   青春IP大礼包


(具体报名及评选事项请关注大广赛或朗圣药业/赤尾自媒体后续推送。)

相关信息获取

官网:朗圣药业:http://www.regenex.com.cn/

微博:@赤尾实验室微博▼

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微信:朗圣药业公众号

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朗圣生殖健康研究院公众号

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