客流年轻化新解法：看朗圣药业“双引擎”如何激活连锁药店Z世代健康消费

当七夕的浪漫氛围席卷消费市场，朗圣药业以热剧、电影IP、高校赛事联动的“双引擎” 策略破圈Z世代，不仅为品牌注入青春活力，更携手

连锁药店打开了Z世代健康消费市场的新入口，为行业带来了“客流年轻化”的新解法。

01 流量引擎：热剧IP联动“撩”动年轻人

今年暑期档，朗圣药业旗下核心品牌丹媚的一次跨界合作，打破了OTC药品营销的“硬销”瓶颈。作为业内首个与影视IP深度联动的OTC避孕药

品牌，丹媚与热播剧《韶华若锦》的合作表现亮眼，不仅引起大量话题讨论与品牌曝光，更通过剧情植入、即时跳转O2O、浪漫场景构建等设计，

将“随心所育，掌控人生”的品牌理念植入年轻人心智。

朗圣丹媚做对了什么？瞄准Z世代的情感共鸣点——“随心所育，掌控自我”，让品牌植入不再是单纯的品牌曝光，而是设计了多重巧思，避免

“硬广”违和感，成为角色情感关系中的 “浪漫守护者”， 引导观众在小红书等社交平台分享讨论，形成自发传播。同时，通过即时跳转的O2O

链接，直接跳转至美团买药平台合作连锁药店，实现即时转化”，打通 “看剧 - 了解 - 购买” 的闭环。

丹媚打动Z世代，不仅依靠剧内创意植入，更在于剧外融入他们的社交语境，成为在线互动的伙伴。此外，丹媚联合海王星辰大药房、万和

医药等多家头部连锁药店，发起了一系列线上话题互动，剧情衍生内容共创、互动赢剧中同款周边等方式吸引年轻人参与。线下，专门打造

《韶华若锦》主题门店，吸引年轻消费者拍照打卡，邀请KOL到店体验后，创作“药店浪漫打卡指南”“健康避孕小知识”等趣味内容，在

小红书平台传播。

这些活动打破了药店“只能买药”的传统认知，让药店变成了Z世代的 “网红社交打卡地”。店员不再是“说教者”，而是懂生殖健康的

“陪伴者”，真正融入Z世代的社交语境。

02 创意引擎：大广赛合作激活 Z 世代

除了热剧IP这一“流量引擎”，朗圣药业还通过 “全国大学生广告艺术大赛（大广赛）” 这一“创意引擎”，持续深耕Z世代群体。作为

大广赛的长期战略合作伙伴，朗圣药业已连续多年以丹媚、赤尾等品牌为命题，与全国大学生围绕 “健康避孕”“科学择育” 等主题共创。

今年大广赛更以“爱无阻碍”为主题在11所重点院校开展深度巡展，设立“朗圣生殖健康专区”，为合作连锁精准引流；同时，还诞生了

短视频、平面设计等多种形式的创意作品，在大学生群体中形成广泛传播。这些创意内容进一步反哺至线下药店，形成“线上关注－线下

体验－即时购买”的闭环转化。

多家合作连锁药店反馈，从暑期到七夕期间，店内18~25岁的年轻客群占比显著提升，尤其丹媚询问率明显增长，其中不少年轻消费者表示，

是通过热剧、大广赛相关内容了解到药店活动后特意到店的。这意味着，朗圣药业的 “双引擎” 策略，不仅为品牌积累了年轻用户，更是

实在在为药店带来了“客流年轻化”的增量价值。

03 携手同行，共拓Z世代健康消费新市场

随着Z世代逐渐成为健康消费的主力军，他们“追求自主、认同价值、热衷互动” 的消费特点，正在推动医药零售行业的变革 —— 

传统药店若想抓住这一群体，就必须打破“刻板形象”，用年轻化的方式传递健康价值。而朗圣药业的一系列动作，不仅为自身品牌

赢得了Z世代的认可，更通过与连锁药店的深度绑定，提供了一套可复制的 “年轻化营销方案”。

这个七夕，朗圣药业旗下另一重磅品牌赤尾成为爱情电影《7天》的异业合作伙伴，并推出#七来玩，安全狠重要#的主题，继续深化

与药店的联动，助力药店打破传统形象边界，迎接更广阔的青年客群。未来，朗圣药业还将持续探索热剧IP、校园营销、社交互动等

更多创新玩法，与连锁药店携手打破边界，共拓Z世代市场。

浪漫不设限，营销正年轻。朗圣药业期待与更多连锁药店同行，用年轻人喜欢的方式传递健康理念，让药店成为Z世代信赖的健康伙伴，

共同解锁Z世代健康消费市场的无限可能 —— 让健康更有温度，让业绩节节高升。

转载自 中国药店