近年来，国家密集出台《“十四五”国民健康规划》等政策，明确要求提升生殖健康服务能力并推动普及化，多地还将辅助生殖纳入医保，

行业迎来重大发展机遇。

在此背景下，据中康CMH的数据显示，尽管2024年全国零售药店的销售额同比下滑0.7%，但生殖健康品类逆增7%，O2O渠道暴涨31%，

凸显其高隐私、高复购、高毛利优势，成为零售药店转型关键。

在全新的政策环境和市场机遇下，朗圣药业联合中康科技，重磅发布《生殖健康行业白皮书2.0》（以下简称《白皮书》），并启动“生殖

健康管理师特训营”项目，助力药店锻造服务型铁军、打造隐私服务新标准，开创行业增长新局面。

01 

生殖健康行业白皮书2.0发布

凝聚专业洞察，绘制行业蓝图

《白皮书》基于权威数据与一线调研，系统梳理了我国生殖健康的现状、消费趋势与行业挑战。通过深度解析生殖健康市场结构、品类发展

、用户画像及需求变化，帮助零售企业精准把握市场脉搏，为行业中高层管理者制定战略布局、创新服务模式提供前瞻性决策依据。

02

生殖健康行业正进入黄金发展窗口期

当前，生殖健康行业正步入黄金发展期，政策、消费、市场三大驱动力共同作用，为行业持续壮大提供坚实基础。

1、政策端强力利好

近年来，国家出台了一系列强有力的政策措施，为生殖健康行业的发展提供了广阔的机遇。首先，三孩政策的实施、“十四五”规划的出

台，以及辅助生殖医保纳入试点，旨在缓解人口结构压力，为行业的发展创造了良好的外部环境。其次，国家卫健委、药监局、医保局等

政府部门发布的相关文件，推动了行业向标准化、规范化方向发展，为行业的长远发展奠定了坚实基础。最后，生育支持政策的持续落地，

进一步刺激了市场需求的快速增长，为行业注入了新的活力。

2、消费端意识觉醒

在消费端，民众的生殖健康意识全面觉醒，呈现出多元化且深入的特点。

年轻一代主动避孕意识显著增强，他们不再满足于传统产品，转而对那些副作用小且更具个性化的产品青睐有加，彰显出新时代消费者对于

生殖健康产品品质和特性的高要求。

男性群体对自身性功能与健康的关注度日益提高，而女性则在避孕和调经方面展现出更强的自主意识，她们更加主动地寻求适合自己的产品

和解决方案。

甚至中老年人在健康管理方面也越发重视诸如ED、前列腺等生殖健康相关问题，推动了对应细分市场的发展。

3、市场规模持续扩容

在政策和消费端的双重推动下，生殖健康行业市场规模持续扩大，各细分领域增长态势良好。

①避孕药市场预计2025年达85亿元，年复合增长率11.3%；

②避孕套市场规模超150亿元，产品向情趣、健康发展；

③ED产品市场强劲增长，西地年销70亿元以上；

④OTC类产品年增长率超10%，显示全民对生殖健康关注度提升。

03

药店终端服务建议与动销策略

随着生殖健康品类关注度提升，药店角色正从单纯售卖产品转变为客户寻求隐私关爱、专业建议和心理支持的重要场所。如何通过服务优化、

精准动销、科学陈列和会员管理，全面提升销售转化与客户满意度，成为门店运营的核心课题。

04

生殖健康管理师特训营启幕

锤炼专业素养，铸就服务精英

为了将白皮书中的理论成果转化为门店的实际生产力，朗圣药业联合中康科技·第一药店管理学园特别打造“生殖健康管理师特训营”，通过

科学完善的课程体系，系统培养药店服务精英，全面提升药店从业人员的专业素养与服务能力，为行业注入新动能、为用户带来新体验。

8月8号特训营首场活动将落地哈尔滨。届时，朗圣药业将携手中康科技·第一药店管理学园的门店实战专家，为哈药集团人民同泰医药股份

有限公司的药店人员进行专业赋能。这场活动不仅是特训营的开端，更是生殖健康管理领域的一次重要尝试，旨在通过专业化的培训，助力

门店打造专业、可信赖的生殖健康服务形象！